Страница: 5/5
44 Классификация рекламы.
По целевой аудитории. Зарубежная реклама – это реклама, нацеленная на рынки других стран, и в качестве объекта для исследования она очень быстро выросла и стала на столько значимым явлением. Общенациональная реклама – реклама нацеленная на потребителей в нескольких регионах страны. Региональная реклама – многие товары реализуются в одном районе или регионе страны. Регион может включать несколько штатов но не всю страну. Местная реклама – многие рекламодатели (универмаги, рестораны) пользуются местной рекламой так как их клиентура сосредоточена в одном городе или торговой зоне. Если общенациональная и региональная рек. Концентрируются на преимуществах товара то местная указывает покупателю место, где его можно приобрести. Класс. по функциям и целям: товарная и нетоварная. Товарная призвана содействовать реализации товаров и услуг. Нетоварная (корпоративная) для пропаганды идей. Иногда кор. рек. называют имиджевой. Коммерческая и некоммерческая. Коммерческая пропагандирует товары, услуги или идеи, из которых фирмы ожидают извлечь прибыль. Некоммерческая финансируется благотворительными учреждениями, общественными либо политическими организациями. Некомер. размещаются с целью сбора средств. Прямая посылочная и непрямая реклама. Прямая направлена на побуждение читателя к немедленным действиям (купоны по которым можно заказать каталоги или дополнительную информацию) Реклама которая направлена на создание определенного имиджа закрепляет его название и не предполагает немедленного действия. Классификация по целевой аудитории: Потребительская – они финансируются производителем товара или агенством, занимающимся его продажей. Обычно они нацелены на людей которые приобретут товар в личное пользование или купят его для других. Деловая реклама. Люди которые занимаются закупками или задания на продукцию,используемую предприятиями,состовляют цел. ауд. для дел. рек. Размещается в специализированных журналах. Делится на 4 разновидности: для промышленности,торговли,специалистов и сельского хозяйства.
43 Антиреклама. Техника завального интервью.
Антиреклама – снижение имиджа уменьшение потоков клиентов, инвестиций. Она строится с опорой на негативные оценки, ярлыки, стереотипы.
Слухи - циркулирующая форма коммуникации с помощью, которой люди находящиеся в не однозначной ситуации объединяются, создавая разумную ее интерпретацию используя ее интеллектуальные потенции (Шибутани). Слухи как средство антирекламы. Клиент проигрывает благодаря товару, услуге и человеку в этой технике четко позиционируются недостатки товара, услуги рассказ о случившемся обмане, предупреждение о возможном обмане и формулирование критериев обмана часто с опорой на отрицательные стереотипы. Деформация – распространение заведомо ложной информации. 2- сравнение товара услуги с неготивным для клиента образами: 1 животного, растения, 2 куклы, 3 ширпотреба (массовой, дешевой китайской вещи), 4- образами ребенка неполноценного больного, представителя не уважаемой профессии или социальной группы. 3 Изображение зависимости личностей показывается полная управляемость, подчиненность ограниченность в свободном выборе поступков. 4- Породия на товар, услугу, политика. 5- Сравнение с эталоном нормального поведения.
Техника завального интервью. 1- вопросы Квинтилиана (основные вопросы кто что где когда зачем) 2- цепочка( цепь вопросов 1-2-3) 3- би вопросы (содержат в себе 2 предложения о не стандартном сравнении) 4- вопросы лишающие профессиональной привязки (политикам о личной жизни) Особенно трудно отвечать при резком переходе от профес. к непрофес. вопросу. 5- отношение к октуальным событиям.(может не касаться профес. темы) 6- вопросы с провокацией. 7- прогностические вопросы (разоблачаются отрицательные последствия чего либо) вопросы типа что будет и каковы отриц. последствия. 8- секреты (выведываются секреты человека) в чем секрет..? 9- вопросы само обслуживания (идея- задайте сами себе вопрос)если интервьюемый отвечает хлесткой фразой то правильно отправить вопрос на дороботку т.е правильно ли я вас понял ? не задавать одновременно много вопросов (можно выбрать) важно чтобы вопросы цеплялись за предыдущие ответы.
Реферат опубликован: 16/06/2005 (13730 прочтено)